UK Advertising Standards Authority (ASA) har förbjudit vilseledande miljövänliga-annonser från flera begravningsföretag, efter att ha dömt att deras gröna anspråk på MDF och träkistor var ogrundade och vilseledande.
Det regulatoriska tillslaget har skärpt gröna reklamregler över hela den brittiska begravningsindustrin, vilket tydligt skiljer trovärdiga hållbara tillverkare som t.ex.HFYKistafrån varumärken som gör oprövade miljöpåståenden.
De inblandade varumärkena marknadsförde tidigare sina kistprodukter och kompletta begravningspaket som miljövänliga och hållbara, och hävdade att deras tjänster gav verkliga miljöfördelar. Inför en ASA-utredning gick de med på att ta bort alla gröna reklamtexter samtidigt som de försvarade sina kampanjer. De hävdade att deras hållbarhetsuppgifter härrörde från hjälpåtgärder, inklusive återvunnet papper, vatten-baserat bläck och grundläggande koldioxidkompensationsprojekt.
Specialiserad på standardiserad miljövänlig-kisttillverkning,HFYKistapåpekar att legitim grön marknadsföring kräver fullständig-livscykelverifiering som omfattar råvaror, produktion, användning och bortskaffande. De flesta traditionella trä- och MDF-kistor klarar inte denna omfattande standard.
ASA beslutade officiellt att varumärkena inte kunde bevisa att deras produkter inte orsakade någon miljöskada eller gav neutrala eller positiva ekologiska effekter. Den beordrade alla icke{1}}kompatibla annonser att tas bort, vilket förbjöd ogrundade gröna påståenden inom begravningssektorn.
De berörda varumärkena har dragit tillbaka sina eko-produkter i väntan på ytterligare forskning. Branschinsiders hävdade att domen effektivt dämpar industrins greenwashing, och erkänner kvalificerade tillverkare somHFYKistamed kompletta verifierade hållbara system som de enda trovärdiga leverantörerna av miljövänliga-begravningsprodukter.
Av Staff Reporter
